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游戏试玩赚钱平台|微信朋友圈的转型|从“窥伺”和“自我认知”谈社交本质
2020-01-07 14:32:03   来源:未知   评论:4834 点击:4834

你现在还发朋友圈吗?微信朋友圈——以“熟人社交”为核心建立的社交互动平台。以此来看,微信朋友圈确实是线下场景的一个线上化,并且可以良好的提高社交的效率。朋友圈以“文字”、“图片”、“小视频”以及“文章/歌曲推荐”作为发送的动态类型。

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游戏试玩赚钱平台,你还在交朋友吗?换句话说,你还像以前一样渴望表达吗?

我不知道你的朋友圈是否正在经历这种变化。从过去开始,我必须派一群朋友来分享每一件小事。我必须每五分钟打开一次手机,看看是否有别人的称赞或评论。到目前为止,我最大的愿望就是转发一首意义不明的歌曲。那些理解它的人自然理解它,而那些不需要解释它的人。

这种变化到底是从哪里来的?与其说我们长大后不喜欢社交,不如说我们的社会成本越来越高。

人类本质上是群居动物。基于某些兴趣,每个人都自然而然地与他人联系在一起。人们天生充满好奇心,想知道别人的想法和他们的生活。因此,我们看朋友圈,看新闻,聊八卦,看电影。观察者和听者的角色满足了人们观看的欲望。

与此同时,人们的价值观塑造了他们的身份,因此他们做出动态评论,评论当前事件并回答问题。作者和批评家的角色便于人们告诉自己和他人“我是谁”,即定义他们的自我认知。

既然每个人都有这两种心理,他们就要投入和产出,即作家和读者,这样社交就来了。所有社会产品都旨在从不同的角度满足人类的两种心理需求。

微信朋友圈——基于“熟人社交”的社交互动平台。从婴儿期开始,人类就知道,与只见过一次面的阿姨相比,他们更喜欢和熟悉的亲戚一起玩。这是由于熟人的社会特征——高度的情感安全感和强烈的亲密感。

在熟人面前,我们说话的压力更小,讨论更深入,更容易展现真实的自我。这主要是由于认知的确定性,也就是说,你的话不会太多地影响他对你思想的解释(灵长类进化是一种理解他周围同类思想和行为的能力)。

从这个角度来看,微信朋友圈的确是一个在线离线的场景,可以提高社交效率(信息聚合,没有时空限制)。

然而,随着微信的日益普及,“添加微信”已经成为开启关系链不可或缺的序幕。人们有越来越多的微信朋友,但角色分类也越来越严重。送朋友的费用也越来越高。朋友们经过深思熟虑后最终放弃已经成为一种常态。

基本上,这是因为短期情感需求对长期认知的影响变得不可估量。生活中每个人的情绪都有起有落。人们希望悲伤时得到安慰,荣耀时得到表扬,所以人们可以派朋友去宣泄情绪。

这是人们的短期需求,但从长远来看,人们希望乐观低调,这就是长期的自我意识。

在一个由情感联系联系在一起的圈子里,短期需求不会对长期认知产生太大影响。然而,在一个由生活关系(同事、同学、上司等)联系起来的圈子里。),朋友圈是展示外部价值的平台。人们会猜测别人的个性、爱好、品味等。根据朋友圈的内容。

人们自然知道这一点,正如产品会根据用户概况产生不同的策略来满足个性化需求一样,朋友圈中的每个动态受众也是移动的,越来越多的人和更好的等级导致朋友圈中熟人的社会属性界限模糊和破坏。

尽管已经针对这种情况建立了分组和隐私功能,但被破坏的边界无法重建。人们开始选择界限更清晰、互动反应更快的私人聊天或群聊,或者更隐私、更安全的微博朋友圈来满足他们短期的情感需求,朋友圈已经成为塑造他们理想形象的社交名片。

张小龙曾将朋友圈比作微信公开课上的一个大广场。每个运动都是一个讨论组,这个运动是为了在这个大广场上发出声音。如果朋友对此感兴趣,他们会自发地参与讨论。你可以点击表扬,匆忙离开或发表评论,表达你对深入讨论的渴望。

对于“熟人”圈子来说,在线互动可以弥补线下时空差异造成的不足。它的目的是促进双方感情的加深,即密切的关系链。然而,随着朋友的增加,目标转变为建立关系链,在线互动对离线的影响难以量化。

微信的信息提示机制增加了人们的互动压力。大概,在每个人都认识了一圈朋友之后,提示红点的消息已经好几天没下来了。同时,互动信息中其他人的可见性以及朋友圈和聊天的耦合将增加人们互动前的思维成本。

例如,所有人都讨厌的“不回复新闻,而是发送朋友”会让我们在互动前思考暴露在背后的个人状态是否可以接受。新闻的可见性会导致朋友圈里的互动总是不深刻,少言寡语,容易引起歧义,不会给我们的关系链带来太大的影响。人们会逐渐明白,在线表扬交流只是离线点头交流。

如前所述,人类心理本能的存在是对窥探他人生活的好奇心。在互联网早期,人们通常使用的产品主要是搜索类型。然而,最近的统计发现,前10名用户最常用的产品中有6种是社交类型(社交类型不仅仅是微信和qq、即时通讯产品,还包括所有具有社交属性的产品,如微博、今日头条、震颤等。)。这表明人们的需求已经从“有目的的主动浏览”转变为“指示性的被动浏览”。人们不需要考虑他们想要什么,而是需要考虑用户想要什么的平台。

作为获取信息和娱乐的平台,朋友圈提供的信息在维度和频率上都较低,影响也较小。虽然“熟人”的属性会增强用户的浏览好奇心,但内容丰富性的缺乏随着朋友的困惑和朋友圈的转变(从分享生活到塑造人)而进一步放大。

朋友圈使用“文本”、“图片”、“小视频”和“文章/歌曲推荐”作为发送的动态类型。前三个维度依次增加,但因为它们是纯ugc产品,它们一般只传递几个字,这是一个不完整的碎片化信息表达,而且因为不同的圈子也会增加理解门槛,它们不能提供快速准确的新闻联系和纯娱乐。

虽然“文章/歌曲推荐”可以传达完整的信息,但它是一种延迟的娱乐,需要一定的时间和精力来判断收入。它的影响自然比前三种即时娱乐更糟糕。正如每个人都知道闲暇时看书更有益一样,但每个人仍然无法抗拒看小视频和玩游戏的及时享受。

人们正在追求一种更纯粹的娱乐和更个性化的服务的信息获取模式。例如,以颤抖和快速的手为主导的短视频交互平台,内容负载更高,影响更大,将根据用户的历史行为做出更精细的智能推荐。然而,微博具有更高的信息时效性、更强的讨论性,可以实现有目的的搜索。

社交本身是人类最复杂的行为之一,它受到许多心理因素的影响。虽然情感需求的短期满足和个人的长期认知有时是相互矛盾的,个人的隐私和安全意识以及观察他人生活的心理也不能同时得到满足,但这种对立和变异性才是社会交往的魅力所在。

人类社会知道如何在实践中平衡这些心理关系,产品将随着目标和规模的变化重新定义它们的功能理想。就像微信朋友圈过去是一个鼓励分享生活的平台一样,现在它已经更多地成为一张个人名片,而不是失败或退化,而是为了适应现有生态系统的调整而需要找到的另一个平衡点。

这篇文章最初由@crystal发表,每个人都是产品经理。未经允许禁止复制。

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